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Apple 在 WWDC 2024 生成式人工智能发布会前,因 iPad 粉碎视频引发反人工智能反弹而道歉

Apple完美联合最近为新款 iPad Pro 发布的 Crush 广告受到了猛烈抨击,导致该公司发布道歉声明并从电视广告中撤下了该广告。(图片来源:Apple / Perfect Union on Instagram - 已编辑)
Apple完美联合最近为新款 iPad Pro 发布的 Crush 广告受到了猛烈抨击,导致该公司发布道歉声明并从电视广告中撤下了该广告。(图片来源:Apple / Perfect Union on Instagram - 已编辑)
Apple 该公司最新的 iPad 宣传视频展示了对传统艺术用品和工具的破坏,引起了艺术家们的强烈反弹,一些人称该广告 "色盲",尤其是在当前围绕科技和生成式人工智能的大环境下。作为回应, ,在预计于 6 月举行的 WWDC 2024 大会上推出自己的生成式人工智能之前,该公司罕见地发表了道歉声明。 Apple
AI Apple Fail Business Software

近几个月来,艺术家们对生成式人工智能的反弹日益高涨,随着Apple 2024 年 6 月 WWDC(它似乎计划在会上宣布自己的生成式人工智能功能)的临近,紧张局势迟早会加剧。本周早些时候,Apple 的 iPad 发布会似乎为事态的发展提供了催化剂。

作为 新款 M4 iPad 发布会的一部分作为新款 M4 iPad 发布会的一部分,Apple 发布了一段名为 "粉碎"(Crush)的宣传视频(您可以在下面观看),视频展示了一系列传统美术用品和创作工具被一台工业级粉碎机粉碎的过程。当压力机再次被抬起时,无数传统艺术和音乐媒体及工具只剩下Apple 令人印象深刻的新款轻薄 iPad Pro,其含义似乎是 iPad 可以作为创作者的工具,从音乐创作到数字艺术,甚至是视频剪辑。

鉴于最近科技行业出现了用人工智能取代艺术家的趋势,Apple ,这则广告受到了艺术界的冷遇,这也是可以理解的,Apple ,而iPad Pro的目标群体正是艺术界。Apple 的营销副总裁在给 AdAge 的一份声明中为这则广告道歉,他说:"创意是我们公司的基因:

"在Apple ,创意是我们的基因,对我们来说,设计出让全世界创意人士都能发挥创意的产品是非常重要的。我们的目标始终是通过 iPad 来赞美用户表达自我和实现创意的各种方式。我们在这段视频中失误了,我们很抱歉。

Apple 同时,《Crush》也不再在电视上播出。这次道歉是在Apple 2024 年 6 月的 WWDC 前不久做出的、 泄露的信息显示,Apple 计划在会上发布如果Apple 真的打算为其创意软件引入生成式人工智能,那么它可能需要谨慎行事。

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Julian van der Merwe, 2024-05-11 (Update: 2024-08-15)