谷歌酝酿多年的 Chrome 浏览器剔除第三方 Cookie 的计划泡汤了

过去五年来，谷歌一直致力于在 Chrome 浏览器中彻底消除第三方 cookie，代之以新的隐私沙盒技术。.不过，根据昨天发布的最新更新昨天发布的最新消息，Chrome 浏览器默认情况下不会废弃第三方 cookie。取而代之的是，用户将被允许 "做出适用于整个网络浏览的知情选择，而且他们可以随时调整这一选择"。

什么是第三方 Cookie？

Cookie 是网站创建并保存在用户设备上的小文本文件，用于在用户离开网站后存储某些特定的用户信息，如语言偏好、登录信息和添加到购物车的项目。它们有助于个性化和增强用户的浏览体验。

第三方 cookie 与第一方 cookie 的区别在于，后者由主机域或网站本身创建和使用，而前者则由第三方域创建和读取，主要用于跟踪和广告目的以及即时聊天等功能。它们允许广告发布商记住您在网上购物时搜索的产品，并在不同的网站上向您展示类似产品的广告。

谷歌的现状如何？

Chrome 浏览器在网络浏览器中的使用率高达 65%，是目前少数几个允许第三方 cookie 的流行浏览器之一，Safari 和 Firefox 默认情况下都会阻止第三方 cookie。谷歌早就意识到有必要效仿，并一直在努力。然而，英国竞争和市场管理局等机构担心，Cookie 的替代技术可能会使谷歌自己的广告业务在竞争中处于有利地位，因此正在积极审查隐私沙盒。

决定不废弃 Cookie 的一个更合理的理由也许是最近对隐私沙盒 API 所做的测试。最近对隐私沙盒应用程序接口进行的测试显示，在尝试用后续广告（又称再营销）吸引客户时，性能有所下降。正如谷歌在昨天的更新中所说，"我们认识到这一过渡需要许多参与者的大量工作，并将对出版商、广告商和所有参与在线广告的人产生影响"。

考虑到谷歌广告是 Alphabet 公司的主要收入来源，谷歌的首要任务就不难理解了。该公司声称，它正在 "提出一种提升用户选择权的最新方法"，但目前还不清楚具体将如何执行。首先，进入设置禁用第三方 Cookie 的选项一直都存在；其次，现实情况是，大多数用户都不会费心去禁用 Cookie，真正摆脱 Cookie 的唯一办法是像其他浏览器一样默认禁用它们。

谷歌表示，它仍在与监管机构密切合作，完善其解决方案。与此同时，谷歌还需要在舆论场上表现出更明确的立场。这并不容易，因为Apple 最近发布了一则相当不祥的广告，警告用户在 iPhone 上使用 Chrome 浏览器时会被跟踪：