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生产成本上升导致特斯拉 Model 3 高地价格上涨,比亚迪启动电动车促销活动

Model 3 高配版可选配新的隐形灰(图片:特斯拉)
Model 3 高配版可选配新的隐形灰(图片:特斯拉)
比亚迪第三季度的电动车销量几乎与特斯拉不相上下,而这两家竞争对手都在努力刺激需求,以提高年产量和交付量。比亚迪正在提供价格折扣和以旧换新促销活动,而特斯拉则对 Model Y 和 Model 3 进行了提价。
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在为这一举动预热了几天之后,特斯拉上调了 2023 年长轴版 Model 3 高地版和 Model Y 版本的价格。一位特斯拉官员称,生产成本上升是罪魁祸首,尽管电动汽车电池级碳酸锂已经 已经今年已从峰值下跌了 80%。

Model Y 在中国的价格上涨了相当于 343 美元,而 2023 年 Model 3 的价格上涨了 206 美元。 这些价格听起来似乎并不高,但它们是在 10 月底 Model Y LR 价格上涨 1920 美元的基础上上涨的,而 Model 3 Highland 在推出之初的价格就高于上一代,尽管它本应是一款 成本节约的做法。

埃隆-马斯克(Elon Musk)曾公开表示,特斯拉拥有动态的价格调整结构,会根据市场需求状况和生产成本做出反应,而特斯拉每天都会跟踪市场需求和生产成本的变化。 另外,Model 3 和 Model Y 在中国的价格上涨可能是一种营销策略,目的是在第四季度塞进尽可能多的订单。特斯拉要想达到自己设定的销售目标,就必须在今年最后一个季度提高交付量,因此在涨价前几天,它一直在警告中国的买家必须扣动扳机。

特斯拉的主要电动汽车竞争对手比亚迪也感受到了类似的压力,因为它的目标是在今年销售 300 万辆 "新能源汽车",但比亚迪采取了不同的方式。比亚迪没有在适度涨价前催促客户购买,而是推出了促销活动。

在本月初降价之后,比亚迪现在又对几款车型进行限时促销,包括电动汉 SUV 系列,直接降价 1100 美元,并提供丰厚的以旧换新优惠。比亚迪几乎与韩系电动 SUV 的价格持平,谁的策略更成功还有待观察。 特斯拉上一季度的电动汽车销量。

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资料来源

CNEVPost (1),(2)

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Daniel Zlatev, 2023-11-11 (Update: 2023-11-11)