CheckMag | Netflix 之死可能被大大夸大了--或者说，它的竞争对手们只是做得更差而已
Netflix 在 4 月份宣布全球用户净减少 20 万，预计未来三个月还将减少 200 万，这在当时无疑是一个震撼性的消息。这一消息导致其股价暴跌超过 35%，跌幅超过 500 亿美元；但事实证明，认为这是末日开始的担忧有些夸张。事实上，面对饱和、内容大战和用户忠诚度下降等种种不利因素，Netflix 的竞争对手似乎受到了更大的打击，不过 Netflix 可能只是凭借强劲的势头压制了竞争对手，而不是真正赢得了这场战斗。
事实上，对 Netflix 心智的最大打击来自于以从饱和市场榨取更多现金为名的自残。在普通家庭预算紧缩的背景下，价格上涨、以重新调整订阅选项为幌子的价格上涨，以及以禁止共享密码为幌子的订阅推送，都是非常糟糕的做法。与此同时，第三方内容也在大量流失，尤其是在美国，为了在全新的新兴平台上找到新的归宿，一些节目被从电视上撤下。
除了那些从传统网络电视跳出来的竞争对手，如迪斯尼+、Discovery Max、派拉蒙+和孔雀，似乎在分析自己是否真的能自力更生之前，就为自己的努力倾注了巨大的精力和资源。
饱和的市场归根结底就是饱和的市场，而对这一现实的不完全把握最终导致老牌电视巨头们在 2023 年损失约 50 亿美元。的损失。即使迪斯尼拥有的产业规模庞大、数量众多，也不足以让其服务站稳脚跟，避免在追求可持续用户数量的过程中耗尽现金--如果 "老鼠之家 "仍在努力寻找自己的立足点，那么派拉蒙+也就不足为奇了。派拉蒙+在 CBS All Access 推出时，《星际迷航》和《生活大爆炸》是其唯一真正的头条新闻，但现在却深陷困境，其母公司正在寻找买家。
Netflix 作为现任公司还是有其优势的，这或许也是它在厄运预言家预言厄运之后，能够经受住风雨，重新实现盈利的原因。凭借其独立性和规模，它显然是从Arcane到大卫-贝克汉姆（David Beckham）纪录片等与网络无关影片的首选平台。但它也无法完全摆脱流媒体行业中更广泛的系统性问题--市场饱和毕竟是市场饱和，市场饱和毕竟是市场饱和--它的一些病毒式热播剧，如《乌贼游戏》（虚构版和真实版！）和《怪奇物语》，更像是一次性的文化事件，促进的是无益的用户流失，而不是长期的客户忠诚度。
如今，流媒体市场......即使不是零和游戏，也离零和游戏不远了。消费者不会愿意掏钱订阅几十种节目，网络围墙花园只会让自己处于不利地位。如果Apple TV+ 和亚马逊 Prime Video 这两家独立电视台不愿意收拾残局，看来 Netflix 的杀手们要么合并以击败 Netflix，要么爬回来重新加入 Netflix。
或者，我不知道。也许萨蒂亚-纳德拉（Satya Nadella）会搬来一把铁椅子，推出 Zune Video Copilot+。如今，一切皆有可能。
资料来源
英国广播公司新闻, 《金融时报》 (via Financial Post),洛杉矶时报
